Kênh truyền thông mới hiệu quả trong ngành BĐS tại Việt Nam

20/06/2016 09:58
>> [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]
Sáng ngày 18/06/2016, tại khách sạn Lotte Legend thuộc trung tâm Quận 1, Tp.HCM, Hội thảo toàn quốc lần thứ nhất với chủ đề “chiến lược truyền thông mới hiệu quả trong ngành BĐS tại Việt Nam” do công ty CP Quảng cáo – Truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam (Chicilon Media) tổ chức với sự tham gia của hơn 150 đại diện là những chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông, giám đốc Marketing – Giám đốc dự án đến từ những tập đoàn, doanh nghiệp BĐS uy tín bậc nhất trên thị trường và các thành viên trong Hiệp hội BĐS thành phố…
Hội thảo BĐS
>> [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]
Các chuyên gia, diễn giả nhận hoa lưu niệm từ TGĐ công ty Chicilon Media
Trong buổi hội thảo, các diễn giả đã đưa ra những nhận định về tình hình BĐS hiện nay trên nhiều khía cạnh khác nhau nhằm làm rõ và phân tích những mấu chốt quan trọng của ngành, đề xuất xây dựng kế hoạch truyền thông mới cho các doanh nghiệp, thúc đẩy sự phát triển của ngành BĐS tại Việt Nam trong những năm sắp tới thông qua 2 chuyên đề: “Sự phát triển thị trường BĐS Việt Nam trong tương lai" và “Chiến lược truyền thông - Marketing cho ngành BĐS”. Chương trình có sự tham gia của ông Trần Ngọc Chính, chủ tịch hội quy hoạch phát triển đô thị Việt Nam; ông Nguyễn Mạnh Hà, Cục trưởng cục quản lý nhà và thị trường BĐS và các diễn giả đến từ công ty Savista, CBRE và Real Estate Education.
>> [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]
Ông Guo Zhi Feng, TGĐ kiêm CT HĐQT công ty Chicilon Media – một trong những diễn giả buổi hội thảo chia sẻ: “Tôi nhận thấy thị trường BĐS tại Việt Nam đang có dấu hiệu ấm dần theo từng phân khúc. Với cơ hội đó, việc đẩy mạnh truyền thông, lập chiến lược marketing hiệu quả là một trong những ưu tiên hàng đầu của các doanh nghiệp BĐS. Hội thảo chuyên đề này sẽ mang đến cho khách mời không chỉ cái nhìn toàn cảnh về thị trường BĐS trong năm 2016 mà sâu hơn thế, các chuyên gia sẽ phân tích yếu tố tác động từ thực tế thị trường để đưa ra những chiến lược cụ thể và khách quan về kế hoạch truyền thông và marketing BĐS. Các chuyên gia sẽ đưa ra sự kết hợp giữa marketing truyền thống và Digital như thế nào là tốt nhất cho một chiến lược BĐS, đặc biệt là kênh truyền thông mới như LCD và Digital Frame trong Building sẽ mang lại những hiệu quả tích cực ra sao cho kế hoạch Marketing BĐS”.

chiến lược truyền thông BĐS
Ông Guo Zhi Feng – CT HĐQT kiêm TGĐ công ty Chicilon Media phát biểu khai mạc hội thảo
Với sự nhìn nhận thị trường BĐS một cách tổng quát và chi tiết, các diễn giả đã giải quyết những vấn đề khó khăn cho việc lên chiến lược truyền thông trong ngành BĐS. Đó chính là sự kết hợp giữa các kênh truyền thông truyền thống và kênh truyền thông Digital, điển hình là kênh LCD và Digital Frame trong các tòa nhà văn phòng và sân bay. Theo thống kê của Savills Việt Nam, các doanh nghiệp thuê văn phòng trong tòa nhà để làm việc chiếm hơn 90% thị trường hoạt động (trong đó chủ yếu là tòa nhà loại A, B). Sự tiếp cận quảng cáo qua kênh Digital Frame trong thang máy được phổ biến rộng rãi và ưa chuộng. Theo điều tra của AC Neilsen với hơn 1000 khách hàng tiềm năng của hơn 100 tòa nhà văn phòng: có 607 người thấy quảng cáo các sản phẩm, thương hiệu thông qua Digital Frame - Building (chiếm 59%), trong số đó có đến 550 người nhớ chính xác tên sản phẩm, thương hiệu trên quảng cáo đó (chiếm 91%). Đối tượng khách hàng tiếp cận thông qua quảng cáo Digital Frame chủ yếu tập trung vào lực lượng cốt lõi của xã hội, có độ tuổi từ 18 đến 47 và chiếm đến 96% dân số. Đối tượng này hầu hết là những người có học vấn cao (86% đại học cao đẳng và trên đại học), thu nhập nằm trong tầng lớp A,B (từ 4,5 đến 75 triệu/tháng) và khả năng tiêu dùng cao. Đây cũng chính là những đối tượng khách hàng mục tiên chủ chốt và quan trong mà các doanh nghiệp BĐS nhắm đến. Có thể nói, kênh Digital Frame sẽ là một kênh truyền thông mới mang lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp BĐS trong thời đại công nghệ cạnh tranh khốc liệt.