Tin tức: Doanh thu từ phát hành báo chí đã vượt doanh thu từ quảng cáo

Một sự đổi thay lớn lao trong [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...] mô hình kinh dinh báo chí rút cục đã xuất hiện sau nhiều năm thai nghén.
Theo điều tra thiên hướng Báo chí Thế giới (World Press Trends) thường niên mới được Hiệp hội Báo chí và các Nhà xuất bản tin tức (WAN-IFRA) ban bố ngày 1/6, lần trước nhất trong thế kỷ này, doanh thu từ phát hành báo chí thế giới đã vượt qua doanh thu từ quảng cáo trên báo chí.

[Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]

“Giả định căn bản về mô hình kinh doanh báo chí - khoản lợi nhuận phụ mà các nhà lăng xê từ lâu mang lại cho nội dung tin - đã không còn nữa,” ông Larry Kilman, Tổng thư ký WAN-IFRA, người biểu đạt kết quả bản điều tra tại Hội nghị Báo chí Thế giới lần thứ 67, Diễn đàn các Tổng Biên tập thế giới lần thứ 22 và Diễn đàn lăng xê Thế giới lần thứ 25 tại Washington, D.C. cho biết. “Chúng tôi có thể tự tin khẳng định rằng bạn đọc đã trở nên nguồn doanh thu lớn nhất của các nhà xuất bản.”

Doanh thu từ xuất bản và quảng cáo của báo chí đã đạt 179 tỷ USD trong năm 2014 - nhiều hơn so với doanh thu từ xuất bản sách, âm nhạc hay phim ảnh. 92 tỷ USD trong số này đến từ báo in và báo điện tử, trong khi 87 tỷ USD đến từ lăng xê.

“Đây là một sự chuyển dịch chấn động từ mô hình lấy trọng điểm là từ doanh nghiệp tới doanh nghiệp, hay từ nhà xuất bản tới nhà lăng xê - sang trọng tâm từ doanh nghiệp tới khách hàng, hay từ nhà xuất bản tới bạn đọc,” ông Kilman cho biết.

Trong thế kỷ 20, quảng cáo từng [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...] mang lại tới 80% doanh thu tại một số thị trường. Tỷ lệ này có sự khác biệt ở các thị trường khác nhau, tại những thị trường ở châu Âu và châu Á, quảng cáo có thể đóng góp tới 40% doanh thu.

Tuy nhiên, bản điều tra cho thấy doanh thu từ lăng xê trên báo chí đang giảm xuống ở mọi nơi, trong khi doanh thu từ việc phát hành báo chí lại tương đối ổn định.

“Báo in từng là một trong số vài kênh tiếp thị truyền thống, và thường là tuyển lựa phổ quát nhất cho các thương hiệu, cũng như là chọn lọc logic của các nhà tiếp thị. Mối quan hệ phụ thuộc trực tiếp này hiện đã không còn tồn tại nữa. Các nhà quảng cáo hiện tại có tới hơn 60 kênh truyền thông để lựa chọn. Tuy nhiên trong năm 2015, câu chuyện của ngành công quả báo chí không xoay quanh việc bị khai tử, hoạt động ảm đạm hay suy giảm doanh thu. Báo chí khắp thế giới đã thành công trong việc chứng minh giá trị của mình với các nhà lăng xê trong bối cảnh cạnh tranh càng ngày càng gia tăng. Báo chí đã tìm được những thị trường mới và những mô hình kinh doanh mới phù hợp với các sản phẩm tin như quảng cáo và lưu hành ấn bản. Những doanh nghiệp báo in đã trở thành những doanh nghiệp tin cậy và truyền thông đa nền tảng đích thực,” ông Kilman nhận định.

dù rằng báo chí hiện đã trở nên phổ quát trên mọi nền tảng truyền thông, nhưng trước đó trong thế kỷ 20, độ phủ sóng và tầm ảnh hưởng của báo chí vẫn dậm chân tại chỗ, cốt trông cậy vào số lượng phát hành các bản in và hàng loạt các phương thức phủ sóng rời rạc và không đạt tiêu chuẩn trên Internet. Thách thức với ngành công quả báo chí là phải đánh giá được độ che của nội dung tin cẩn trên mọi nền móng với những phương thức thống kê mới.

Điều tra của World Press Trends bao gồm dữ liệu từ hơn 70 quốc gia, chiếm hơn 90% giá trị xuất bản toàn cầu. Các dữ liệu được lập ra từ khối lượng hoạt động công việc đồ sộ của hàng loạt các tờ báo và các tổ chức thông báo và truyền thông của các nhà nước, cùng như từ những nguồn cung cấp thông tin toàn cầu như Zenith Optimedia, IPSOS, ComScore, RAM và ITU.

Bản điều tra được biểu thị hàng năm tại các hội nghị toàn cầu về báo chí trên thế giới cho thấy:

ngày mai là Di động

8/10 người dùng điện thoại sáng ý kiểm tra điện thoại của mình trong 15 phút trước tiên sau khi thức dậy. Có một cuộc chiến đang diễn ra nhằm lôi cuốn sự để ý của bạn đọc, và các thiết bị di động đang chiếm ưu thế.

- Theo vắng tiêu thụ truyền thông di động InMobi, tính trên toàn cầu, các khách hàng dành trung bình gần 2,2 giờ mỗi ngày dùng điện thoại đi động (97 phút) và máy tính bảng (37 phút), chiếm 37% thời kì sử dụng các phương tiện truyền thông, bỏ xa sử dụng tivi (81 phút), máy tính để bàn (70 phút), radio (44 phút) và báo in (33 phút).

- Khoảng một nửa tương tác với các thiết bị di động là sử dụng các vận dụng, với 30% số đối tượng hàng tháng của các kênh truyền thông là người dùng điện thoại di động.

- Lần trước tiên số đối tượng dùng máy tính bàn giảm xuống. Tại Mỹ, Anh và Italy, thời gian dành cho điện thoại thông minh đang vượt qua thời kì lướt web trên máy tính. Theo Pew Research, xét trong 19/25 trang tin tưởng.# hàng đầu nước Mỹ, lượng truy cập từ điện thoại di động đã vượt qua truy cập từ máy tính bàn ít nhất 10%. Những người chỉ dùng các thiết bị di động để xem các nội dung báo chí điện tử đã tăng 53% trong tháng 3/2015 so với cùng kỳ năm ngoái, theo một báo cáo của Hiệp hội báo chí Hoa Kỳ.

“Khi nói tới những nguồn thu mới, chúng ta đã nói về kỷ nguyên của các thiết bị di động trong suốt 10 năm qua. Điều đó rốt cuộc cũng đã xảy ra. Trong năm 2014, lượng người dùng máy tính bàn để truy cập Internet trên toàn cầu đã giảm đi vì sự chuộng các thiết bị di động. Và việc dùng các ứng dụng di động đang chiếm số đông trong các hoạt động truyền thông điện tử tại Mỹ,” ông Kilman cho biết.

Lượng phát hành báo chí tăng ở phương Đông, giảm ở phương Tây

Số lượng trả tiền đọc báo điện tử tăng lên

- Khoảng 2,7 tỷ người trên thế giới đọc báo in và hơn 770 triệu người đọc báo điện tử. Tuy nhiên, có một bằng chứng ngày càng rõ ràng rằng báo in và báo điện tử đang cùng làm gia tăng lượng độc giả báo chí toàn cầu. tỉ dụ, các số liệu từ Australia cho thấy gần 86% người trưởng thành đọc tin cậy trên một nền móng nào đó. Ở Anh, con số này là 83%, và ở Chile là gần 82%.

- Lượng phát hành báo in đã tăng +6,4% toàn cầu trong năm 2014 so với năm trước đó và đã tăng tổng cộng +16,5% trong 5 năm. Con số này đẵn nhờ vào việc tăng lượng phát hành báo in tại Ấn Độ và một số nơi khác ở châu Á; ngành kinh dinh báo chí tại Ấn Độ vẫn là ngành công nghiệp báo in ổn định nhất thế giới. Những con số mới cập nhật từ Ấn Độ đã có ảnh hưởng đáng kể tới bức tranh chung toàn cầu, một phần là nhờ số ấn bản không ngừng tại đây.

- Lượng phát hành đã tăng +9,8% ở châu Á năm 2014 so với năm trước đó, tăng +1,2% ở Trung Đông và châu Phi, và tăng +0,6% ở châu Mỹ Latinh. Ở Bắc Mỹ, lượng phát hành giảm -1,3%, ở châu Âu giảm -4,5% và ở Australia và châu Đại Dương giảm -5,3%. Trong vòng 5 năm, lượng phát hành báo chí tăng +32,7% ở châu Á, +3,7% ở Trung Đông và châu Phi, và khoảng +3% ở châu Mỹ Latinh; giảm -8,8% ở Bắc Mỹ, -21,3% ở châu Âu và -22,3% ở Australia và châu Đại Dương.

- Tại các thị trường đã trưởng thành, báo chí đang duyệt các chiến lược mới nhằm kiếm được nhiều doanh thu hơn từ lượng người theo dõi ít hơn. Những chiến lược này bao gồm tăng giá bìa và giảm uổng sinh sản qua việc giảm số lần in. Tuy nhiên những biện pháp này có nguy cơ khiến một số phân khúc bạn đọc xa lánh nhà xuất bản.

- Lượt trả tiền để đọc báo điện tử có thu phí đã tăng 56% trong năm 2014 và tăng hơn 1.420% trong vòng 5 năm qua. Trong báo cáo điều tra của Viện tin tưởng.# điện tử Reuters thực hành tại 10 quốc gia, cứ 10 người thì có 1 người trả tiền để đọc tin tưởng điện tử. Ở Brazil, con số này là 22% và ở Anh là 7%.

Báo in vẫn có doanh thu

- Tính trên toàn cầu, hơn 93% doanh thu báo chí đến từ báo in, và báo in vẫn sẽ nối là nguồn doanh thu chính trong nhiều năm nữa. Cùng lúc, ngành báo chí khắp thế giới đang bỏ nhiều công sức cùng như tăng cường tính sáng tạo để chuyển đổi mô hình kinh dinh từ hai chiều sang đa chiều.

- Theo PricewaterhouseCoopers, tuy lăng xê điện tử chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng doanh thu báo chí, nhưng nó vẫn đang tiếp chuyện phát triển với tốc độ đáng kể, tăng 8% trong năm 2014 và 59% trong vòng 5 năm. Truyền thông xã hội và các công ty công nghệ vẫn đấu là những đơn vị đứng sau lăng xê điện tử. Google chiếm thị phần nhiều nhất với 38% (19,3 tỷ USD) doanh thu từ lăng xê điện tử. Facebook chiếm thị phần gần 10% năm 2014, và là công ty có doanh thu lớn nhất từ quảng cáo điện tử và di động.

lăng xê trên tivi vẫn đứng đầu nhưng Internet và thiết bị di động đang thu lợi

- quảng cáo trên tivi vẫn nối chiếm thị phần lớn nhất trên toàn cầu, với gần 40%, theo sau đó là lăng xê trên máy tính và Internet di động với hơn 24%, báo 15%, tập san 7,3%, quảng cáo ngoài trời và trên radio 7,3%, và lăng xê tại các rạp chiếu phim 0,5%.

- lăng xê in toàn cầu đã giảm -5,17% trong năm 2014 so với năm trước đó và giảm -17,51% trong vòng 5 năm. Từ khi xuất hiện giữa những năm 90, quảng cáo trên Internet (cả máy tính và di động) đã tăng lên.

- lăng xê trên báo in đã tăng +4,86% ở châu Mỹ Latinh năm 2014 so với năm trước đó, tăng +2,21% ở Trung Đông và Bắc Phi, nhưng giảm ở các khu vực khác: -6,54% ở châu Á thanh bình Dương; -7,5% ở Bắc Mỹ và -5,01% ở châu Âu. Trong vòng 5 năm, lăng xê trên báo in đã tăng +27,68% ở châu Mỹ Latinh; giảm -28,22% ở Bắc Mỹ, -22,11% ở Trung Đông và châu Phi, và -7,34% ở châu Á-thăng bình Dương.

- ăn xài cho lăng xê trên Internet (adspend) đã vượt qua tổng xài trên cả báo và tập san trong năm 2014. Trong 10 năm qua, quảng cáo trên Internet đã tăng từ 4% tiêu toàn cầu lên 24%. Tính trong cùng kỳ, thị phần tiêu pha toàn cầu của báo đã giảm còn một nửa, từ 30% còn 15%, trong khi tập san giảm từ 13% xuống 7,3%.

- Doanh thu từ quảng cáo trên báo điện tử sẽ không thay thế được doanh thu lớn từ báo in, nhưng vẫn tăng lên đáng kể. quảng cáo trên báo điện tử tăng +8,5% trong năm 2014 và tăng gần 60% trong vòng 5 năm qua./.


WAN-IFRA, tổ chức thế giới về báo chí và các nhà xuất bản tin là nhà cung cấp hàng đầu các nghiên cứu trong ngành cùng những bản phân tách xác định và ban bố những đột phá quan trọng và những nhịp có lợi cho truyền thông tin tức toàn thế giới.

báo cáo khuynh hướng báo chí thế giới, nguồn tài liệu hàng đầu về các số liệu báo chí và Xu hướng toàn cầu đã được WAN-IFRA xuất bản từ năm 1989.

Các dữ liệu được diễn tả trong một báo cáo thường niên tới tuốt luốt các thành viên của WAN-IRA, và cũng có thể được truy cập tại cơ sở dữ liệu tương tác một cách miễn phí.

Với những người chưa là thành viên, WAN-IRA cung cấp cơ sở dữ liệu phê chuẩn truy cập cá nhân chủ nghĩa trên cơ sở đóng phí dài hạn hàng năm và truy cập bằng địa chỉ IP cho phép các công ty, trường đại học và thư viện đưa thông báo đến với nhiều người dùng hơn.